МТС обновила фирменный стиль и логотип компании. Логотип мтс


История фирменного стиля MTC: создание нового логотипа

Один из крупнейших мобильных операторов МТС представил публике свой новый фирменный логотип, созданный с использование двухмерной графики. Да, прежний стиль и цветовая гамма остались, но креатив нового логотипа — на лицо. Разработкой дизайна занималось креативное агентство BBDO Branding.

Как сообщает пресса, рестайлинг логотипа сделан с целью подчеркнуть инновационность и динамичность компании, ведь главный слоган МТС звучит так: «на шаг впереди».

Новый визуальный стиль МТС внедряется постепенно: сначала логотип был размещён только на сайте Бонус.MTC, а затем уже был замещён на плакатах и билбордах.

Фирменный стиль МТС

История фирменного стиля MTC и его логотипа интересна: начиная с 2006 года, компания яро взялась за свой фирменный стиль. Это уже четвёртый по счёту рестайлинг, что ждёт впереди — вот в чём вопрос.

Итак, немного об истории сотового оператора МТС, впервые появившегося в 1993 году. На протяжении более чем 13 лет логотип компании представлял собой ничто иное как надпись с красной буквой «М», непонятной «Т» и синим кольцом, а под белой буквой «С» — красная точка. Ничего особенного, обычный логотип — его сразу запомнили. Кроме надписи «МТС» логотип содержал также буквы «GSM». В 2002 году он обрёл форму и цвет — жёлтый фон, многоговорящая форма сим-карты.

История фирменного стиля MTC     История логотипа MTC

И только в 2006 году оператор связи МТС решился на радикальные изменения. Фирменный стиль был практически создан заново. Толчком к этому стала смена логотипа Билайна.

Новый логотип «Мобильных ТелеСистем» — простое белое яйцо. Президент компании МТС по этому поводу сказал вот что: «выбранное визуальное решение — вечный символ (яйцо) — очень точно показывает суть современных технологий: вроде всё так просто, однако за простотой скрывается сложность содержания». Иными словами — простое решение сложных вещей.

Сейчас, кстати, для МТС такой подход больше не актуален.

Новый логотип МТС

Логотип МТС в форме яйца

С первых же дней появления нового символа МТС пытается донести до абонентов своё соответствие мировым стандартам, высокое качество связи и лидерство.

В результате «яичной революции» МТС обрёл новый стиль, число абонентов увеличилось.

А вот интересный факт из истории: буквально спустя пару месяцев после появления логотипа в форме яйца у МТС предприимчивые птичники позаимствовали его. Одна из птицефабрик начала выпускать яйца под маркой «традиционной свежести». МТС уже почти было судилась по этому поводу с ней.

Креативный логотип МТС

Появившейся буквально на днях самый креативный из логотипов МТС тоже не остался без внимания. В пресс-центрах только о нём и говорят, иронично подшучивая, что ждёт МТС в будущем.

Логотип МТС

Таким образом, фирменный стиль может очень сильно изменить ход истории. Привлечь внимание к бренду и сделать его узнаваемым. Заметим одно, что логотипы МТС стоили не дёшево, не зря в 2009 году в рейтинге Global Brands МТС опережал Билайн, а стоимость его бренда оценивалась в 9,7 млрд. долларов.

Тэги по теме: фирменный стиль.

sostav.by

Ребрендинг МТС | Брендинг, креатив, индустрия

Ребрендинг Система Телеком... либо очень гениальный, либо совсем идиотский маркетинговый ход... “Система Телеком” на проходящей в Москве выставке "Связь-Экспокомм" официально представила новый сквозной бренд своих компаний.

"Системщики" стали "яичными"Напомню, “Система Телеком” – это подразделение корпорации АФК “Система”, основанное в 1998 г. для управления ее телекоммуникационными активами. В их числе – 52,8% акций оператора МТС, 51% - “Комстар – Объединенные телесистемы”, 50% - “Скай Линк”, и половина акций “Межрегиональный ТранзитТелеком”.

С сегодняшнего дня все эти компании официально стали "яичными", сообщает издание "Ведомости".

Из множества предложенных вариантов нового логотипа изображение яйца выбрал гендиректор “Системы Телеком” Сергей Щебетов. Он "разрывался" между тремя предложенными концепциями, однако, отказался описать отклоненные.

Новые логотипы компаний “Системы Телеком” представляют собой два цветных квадрата — в левом изображение белого яйца, в правом — название компании белыми буквами. Цвет у каждой из компаний свой: у МТС — ярко-красный, у МГТС — ярко-синий, у “Комстара-ОТС” — темно-синий, у “Стрима” — светло-зеленый, у самой “Системы Телеком” — серебристый. Выставочный стенд “дочки” “Комстара” — компании “Голден Лайн” — украшает яйцо на золотистом фоне.

По словам Щебетова, яйцо — простой и вечный символ, понятный каждому. Он призван выражать такие ценности бренда, как простота, искренность, человечность, сила и нежность. А новый гендиректор МТС Леонид Меламед в шутку добавил, что “компания с яйцами — это звучит агрессивно”.

"Брендодела заказали"? Ребрендинг “Системы Телеком” и всех ее “дочек” вызвал град насмешек у маркетологов, пишут "Ведомости". Кое-кто решил без усилий освоить немаленький (около $4 млн) бюджет на ребрендинг, сплетничают рекламисты. Любопытно, что половина этой суммы пошла на колоссальный стенд “Системы Телеком” на выставке “Связь-Экспокомм”.

За издевки над “Системой” должно "отдуваться" британское бренд-консалтинговое агентство Wolff Olins. Это небольшая (выручка за 2004 г. — $26 млн) частная компания, входящая в Omnicom Management Europe, но в России ее имя кое о чем говорит. Не потому, что Wolff Olins на рынке с конца 1960-х гг., не потому, что она делала дизайн для обложек Beatles, и не потому, что сейчас работает с Unilever, PricewaterhouseCoopers и Indesit. И даже не потому, что в Wollf Olins придумали марку Orange — первый телеком-бренд, не вызывающий ассоциаций с телекоммуникационной отраслью и при этом успешный.

А потому, что именно дизайнеры Wolff Olins нарисовали черно-желтые полосы “Билайна”, о которых маркетологи восторженно пишут в блогах и приводят в пример к месту и не к месту. Победу Wolff Olins и впрямь можно считать безоговорочной: сегодня почти не осталось тех, кто признается в отрицательном отношении к бренду “Билайн”. И даже оранжево-черную георгиевскую ленточку, появившуюся на улицах к Дню Победы, многие посчитали промо-акцией сотового оператора.

Маркетологи из Wolff Olins напоминают шахматиста, которому пришлось играть самому с собой: сделав сильный ход, ему тут же приходится переворачивать доску и искать не менее впечатляющий ответ. В начале нынешнего года директор Wolff Olins Джон Вилльямсон признался в интервью журналу о брендах и дизайне Identity, что считает марку МТС самой слабой среди конкурентов: “Даже если умом вы осознавали ее [МТС] ключевые особенности, почувствовать вы их не могли”. Вилльямсон давал конкурентам “Вымпелкома” мало шансов на успех: “Даже если [они] последуют за ним <...> будут лишь вторыми”.

Пожалуй, “Система” не могла найти лучшего ответа конкуренту, чем нанять его же консультанта. Разработка нового стиля обошлась “Системе” в те же деньги, что и “Вымпелкому”, если не брать расходы холдинга на гигантский стенд на “Связь-Экспокомм”.

Теперь осталось только подождать несколько месяцев и понять, удастся ли Wolff Olins превзойти саму себя. Или же были правы насмешники, отпускавшие шуточки вроде “контракт Wolff Olins с "Вымпелкомом" включал пункт о максимально нелепом ребрендинге МТС”.

Просто МНЕНИЯ Оператор МТС полностью сменит свой стиль во всех городах России к концу сентября этого года. Рекламные ролики с новым логотипом МТС пойдут в эфир с конца июня.

Новый слоган компании - “Просто МТС”.

Об издевках упомянули, давайте послушаем серьезные комментарии по поводу "свежего" ребрендинга.

Сотрудник пресс-службы Vodafone Марк Пурсей заявил “Ведомостям”, что логотип МТС “очень похож” на обновленный логотип Vodafone.

А директор “Вымпелкома” по маркетингу Ольга Турищева считает “правильным” новое цветовое сочетание логотипа, но сомневается в успешности сквозного бренда. “У потребителя разный опыт от общения с разными компаниями, и образ бренда размывается”, — предупреждает она. “Мне не очень понятна идея сквозного бренда, — вторит ей гендиректор брендингового агентства Mildberry Олег Бериев. — В данном случае моя ненависть, как потребителя, к компании МГТС перекладывается и на МТС”.

При этом слоган “Просто МТС” таит в себе опасность, ведь компания с таким позиционированием не должна допускать ошибок, рассуждает Турищева.

Ребрендинг “Билайн” задал высокую планку в плане графического общения с потребителем, отмечает гендиректор BrandAid.group Валентин Перция, все ждали, что у МТС будет на уровень выше, но оказались разочарованы. “Система” выбрала достаточно странную геометрическую фигуру для логотипа, — говорит Перция. — Это либо гениальный, либо идиотский маркетинговый ход“.

“В любом случае это лучше нынешнего логотипа МТС, новый символ более простой, запоминающийся, мощный”, — говорит креативный директор Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. Однако он видит в этом и риск для компании: “Сейчас МТС больше сдвинулась в направлении молодежной аудитории и может потерять большую часть консервативной аудитории в возрасте 40 лет”.

Самвел Аветисян, партнер компании “Архидея”:

- В ребрендинге АФК “Система” я, простите за каламбур, не увидел системы. Я был уверен, что яйца, появившиеся на рекламных плакатах, не более чем дразнилка для потребителя, за которой последует масштабная акция, наполняющая белую дырку в красном фоне глубоким смыслом. Если же все останется как есть, будет обидно. При статусе и средствах “Системы” можно было родить очень “вкусную” кампанию. Что бы ни объясняли руководители, какой бы смысл ни вкладывали в свой логотип, значение любому бренду придает потребитель. До меня они смысл своего нового бренда донести не смогли, хотя, может быть, я чего-то не разглядел. Но лично у меня ребрендинг “Системы” оставил ощущение того, что гора родила мышь.

Сергей Царьков, управляющий партнер рекламного агентства “Аватар Медиа”:

- Мне, специалисту в области позиционирования брендов, кажется, что этот день станет днем позора “Системы”. О чем подумают нормальные люди, увидев белое яйцо на красном или каком-либо другом фоне? Правильно, о яйцах! Может быть, кому-то придет в голову мысль о птицефабрике, перевыполнившей пятилетний план… А какое прямое или косвенное отношение яйца могут иметь к телекоммуникациям вообще и конкретно к мобильной связи? Да никакого! Жизнь некоторых существ земли зарождается в яйце, но… Родоначальниками связи не были динозавры — ими были люди!

Мало того что новый бренд “Системы” походит на знаменитый круг Vodafone. Он совпадает со знаком, уже существующим на телекоммуникационном рынке Москвы. В прошлом году компания “Арктел” тоже провела ребрендинг. Угадайте, какой цвет она сделала своим фирменным? Красный! И что на красном фоне расположено? Белая стилизованная буква “омега” (?) — не яйцо, но тоже круглая. Два игрока одного рынка не могут иметь один цвет и стиль! Это вызовет замешательство потребителей. Как бы теперь “Системе” не пришлось покупать “Арктел”, чтобы остаться в красном яйце в одиночестве.

“Система” наступила на те же грабли, что и два года назад, когда объединяла три своих телекоммуникационных актива — “Комстар”, “МТУ-Информ” и “Телмос” под единым брендом “Комстар-ОТС”. Тогда руководство новой компании не придумало ничего лучше, чем бросить клич на лого среди своих сотрудников. В итоге победил вариант, развеселивший многих специалистов: типовой шрифт, красный полумесяц — это больше тянуло на работу студента-троечника, чем на логотип компании, претендующей на лидерство. Вот вам и ребрендинг.

Александр Белобородов, маркетинговый консультант компании SGI London:

- Стратегические цели, для достижения которых “Система” использует ребрендинг, не совсем очевидны. А ведь ребрендинг — один из инструментов воплощения новой стратегии, и успех бренда, соответственно, зависит от того, насколько правильно эта стратегия определена.

Если же говорить о ребрендинге как о желании обновить имидж и дифференцироваться от конкурентов, то на уровне дизайна “Система”, безусловно, этого достигнет. Однако дифференцировать бренд в долгосрочной перспективе только с помощью дизайна невозможно. Необходимы новые продукты и услуги, новый подход к маркетингу и т. д. Многие компании останавливаются на изменениях в дизайне — остается надеяться, что “Система” пойдет дальше.

Людмила Грушникова, руководитель проектов исследовательского агентства “Точка роста”:

- Хочется надеяться, что специалистам МТС и их партнерам из сетевых агентств удастся правильно выстроить идентичность марки. При ребрендинге необходимо соблюсти тонкий баланс — придать свежее дыхание марке, но и не потерять старую аудиторию. Можно предположить, что сама кампания будет успешной, это подразумевает ее гигантский масштаб. А будет ли успешным сам ребрендинг, даст ли результат в виде роста продаж, перетока абонентов — покажет время. МТС нуждалась как минимум в рестайлинге: ее логотип устарел, а основной конкурент ребрендировался.

Другое дело, что, по-моему мнению, при сходном качестве связи игры торговых марок имеют большое значение только при борьбе за новых клиентов. Старая аудитория вряд ли будет менять свой номер, а удачно закрученная интрига с новым брендом привлечет новых абонентов.

Михаил Дымшиц, генеральный директор агентства “Дымшиц и партнеры”:

- Намерение АФК “Система” решить свою главную проблему — недооцененность на бирже — с помощью дизайна кажется мне странным. Инвесторам все равно, под какой эмблемой им показывают цифры в финансовой отчетности. И ребрендинг не улучшит и не ухудшит эту ситуацию. Так что с точки зрения траты денег действия “Системы” совершенно бессмысленны. С другой стороны, по-моему мнению, и отрицательный эффект ребрендинга МТС будет меньше, чем у “Вымпелкома”. После перехода “Билайна” на желто-черные полосы у него резко снизилось число новых контрактов — абоненты просто потеряли компанию из виду. Сейчас новые люди на рынке почти кончились, а старые абоненты вряд ли будут менять компанию из-за логотипа.

Текст: http://www.mobime.ru/var/articles/2006/05/11/mts.html

  • < Назад
  • Вперёд >

www.stroganovka.ru

расшифровка названия, логотипа и разбор тарифов

МТС

Компания была основана 1-го октября 1993 г. За 24 года существования она стала №1 среди сотовых операторов, опередив «Билайн», «Мегафон» и «Теле2» – трех других крупных игроков рынка. Общее число абонентов на момент 2017 г. превысило 110.000.000, а годовой оборот – 400.000.000.000 рублей. Сейчас МТС предоставляет услуги не только мобильной связи, но и домашнего интернета и телевидения.

Читайте далее, и вы узнаете:

  • как расшифровывается аббревиатура в названии;
  • что означает логотип и почему это эллипс, а не яйцо;
  • самые популярные тарифы и предложения;
  • много другой интересной информации.

История

Все началось в 1993 году. Тогда объединение «Мобильная Москва» одержало победу в конкурсе на предоставление сотовой связи в диапазоне GSM-900. Объединение в итоге переросло в ЗАО МТС. В учредители вошли Siemens, МГТС, Deutsche Telekom и несколько других компаний.

Интересно! На момент запуска 47% акций принадлежало немцам.

Развитие было быстрым – к 2004 г. зона покрытия не успела дойти только до Пензенской области и Чеченской Республики, а число абонентов достигло рубежа в 1.000.000 уже в 2000 г.

С начала существования МТС купила (часть пакетов акций или полностью) такие компании как: «Таиф-Телком», «Кубань GSM», «ПримТелефон», «Томская сотовая связь», «ДагТелеком», «К-Telecom», «МАР МОБАЙЛ».

Регионы обслуживания

В России связь МТС есть в каждом городе и регионе – от Москвы до Якутии. Оператор обслуживает самый холодный населенный пункт РФ – Усть-Нера, температура в котором порой достигает -70 градусов. Зона покрытия включает города Армении, Беларуси, Узбекистана, Украины и Туркменистана.

Интересно! По результатам исследования Mobile Speed Rating, МТС предлагает самый качественный и быстрый мобильный интернет в России (стандарт 3G). Скорость в будние дни достигает 8.7 Мбит/сек, не возникает никаких «провисаний», а соединение не теряется. Тесты проводились в Москве.

Почему именно МТС и почему именно такой логотип

В 2006 году случился ребрендинг МТС. Было решено изменить и логотип – он был невзрачным синим кольцом с красной точкой посередине. Генеральный директор «Системы Телеком» выбрал новый символов. Белый эллипс. Он символизирует инновации, жизнелюбие, понятность, простоту и будущее. Идею разгромили…

Был не рад топ-менеджмент компании, недовольна и АФК «Система». А известные российские маркетологи и аналитики и вовсе пророчили окончательную потерю лидерских позиций компании на рынке. Новшество не нравилось практически никому. Однако логотип «выстрелил», и через год оборот МТС вырос на 35%. Ребрендинг удался. Но возникла другая проблема.

МТС

В связи с одной из новых рекламных компаний, оператор использовал 2 символа из логотипа. Крупное издание Adme.ru написало об этом новость, использовав заголовок «МТС показал свое 2-е яйцо». Елена Кручина – пресс-менеджер компании – направила письмо ресурсу с требованием изменить название публикации. Аргумент был примерно такой: «наш символ – это не яйцо, и за такие сравнения можно получить большие проблемы».

Интересно! Несмотря на юмор, с которым приняла общественность новый логотип, он отражает все ценности компании. После ребрендинга оборот вырос на 35%.

Что касается самого наименования торговой марки, то МТС – это «Мобильные ТелеСистемы». Здесь нет никакого скрытого смысла.

Популярные тарифы и опции на момент 2017 года

Сейчас наиболее востребованы нижеперечисленные предложения.

Линейка тарифов Smart

Категория тарифов «Смарт» – решения для абонентов, которым удобнее оплачивать свой баланс раз в месяц. Тарифы включают в себя пакеты интернет-трафика, минут и SMS. Они популярны во многом благодаря своей гибкости: начальная цена на «Смарт» в некоторых регионах начинается от 200 рублей.

Red Energy, «Супер МТС» и «Посекундный»

Это тарифы без ежемесячной платы. Такие решения обычно предпочитают люди, которым не нужны пакеты интернет-трафика и SMS-сообщений – деньги они тратят в основном на разговоры.

Интересно! Отдельного упоминания заслуживает тариф «Супер МТС». Выбрав его, можно воспользоваться опцией «Звони бесплатно на МТС России 100». Вы кладете 100 рублей в месяц – и получаете 100 минут в день бесплатных разговоров. Это предложение – одно из самых выгодных у оператора.

«МТС-планшет» и «МТС Коннект-4

Тарифы популярны у абонентов, которые часто пользуются интернетом. Выбрав минимальный пакет трафика по «Коннект-4», можно платить за интернет-серфинг всего 100 рублей в месяц. По начальной цене предоставляется 100 мегабайт – вполне достаточно, чтобы общаться в социальных сетях и, например, проверять почту.

Социальная активность оператора

МТС занимается благотворительностью. Например, с 2011 года существует проект «Поможем вместе». Он работает в рамках движения «Подари Добро», а суть заключается в следующем. Сотрудники собирают деньги на проведение операций больным детям, а компания в итоге в полном объеме удваивает собранную сумму. Кроме того, внести свой вклад в доброе дело может каждый абонент.

Чтобы перечислить деньги в благотворительный фонд «Подари жизнь», отправьте SMS на номер 6162. В содержании укажите сумму пожертвования – цифрами. Отправка бесплатна, а перевести можно от 1-го рубля до 15000 рублей.

 

tarifguru.ru

МТС (товарный знак) — WiKi

У этого термина существуют и другие значения, см. МТС.

«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — товарный знак, под которым российская компания «Мобильные ТелеСистемы» осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ.

Также под этой товарным знаком Sistema Shyam Teleservices Ltd., дочерняя компания АФК «Система»[1], оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии[2]. С компанией «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке[3].

«МТС» (наряду с «Билайном») вошла в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место[4]. По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213,2 млрд рублей (рост на 12 % по отношению к 2008 году)[5].

Логотип МТС в 1997—2002 гг.

Логотип MTC в 2002—2006 гг.

Логотип МТС в 2006—2010 гг.

Логотип МТС в 2011—2015 гг.

Логотип МТС с 2015- 2018 гг.

Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 5 логотипов. Нынешний — 6-й по счёту.

  • В 1993—1997 годах логотип представлял простую надпись «МТС» белого цвета.
  • В 1997—2002 годах логотип был со словом «МТС» белого цвета и красной буквой «М». Под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «GSM».
  • В 2002—2006 годах логотип поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты).
  • В 2006—2010 годах логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белыми буквами.
  • В 2010—2015 годах присутствовал красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличался от предыдущего логотипа шрифтом и объёмностью яйца.
  • С 2015 года по настоящее время МТС возвращается к плоскому варианту логотипа, разделенного на эмблему и наименование компании.

Ребрендинг 2006 года

10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании[6]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включала в себя оператора сотовой связи «МТС».

Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание[1]. Созданием бренда занималось британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система»[8][9]. После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы не подтвердились: уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так, оборот компании в 2006 году вырос на 35 % вместо предсказанных аналитиками 10—15 %), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — 40 млрд $[10].

Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года[11], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года[12], в Армении — 8 сентября 2008 года[13]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %[14]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %[14]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу Brandz, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценен более чем в 8 млрд $[источник не указан 325 дней].

В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО «Система Телеком» за 440 млн $[15].

В 2014 году газета «Ведомости» включила ребрендинг МТС в число 15 самых знаменательных ребрендингов в современной истории России[16].

Споры вокруг логотипа

В Белоруссии 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате[17][18]. 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска[19].

В 2010 года после публикации статьи «МТС показал своё 2 яйцо» на сайте AdMe.ru пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС»[20]. По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом»[21].

ru-wiki.org

Почему символом МТС является яйцо?

11.04.2015Почему символ МТС – яйцо?

Известный во всем мире символ ведущего оператора телефонной связи МТС, нарисованный в виде яйца, скрывает за своей поверхностной простотой глубокий смысл. Логотип существует с 2006 года. Радикальные изменения были необходимы компании для продвижения ее на новый уровень.

Под преобразовательные процессы попало и знаковое изображение. Белое яйцо, пришедшее на смену предыдущему логотипу, сразу изменило стиль компании. Идея президента оператора телефонной связи МТС заключается в следующем содержании: яйцо очень точно отображает всю суть последних технологий и методик. Первоначально все кажется простым, однако, за этой простотой скрывается сложность содержания.

Другими словами – простое решение непростых вопросов. Яйцо – вечный символ загадок жизни. Дизайнеры же логотипа для компании МТС заявляют, что он не изображает непосредственно яйцо, но выполнен в форме яйца. А форма эта, в свою очередь, символизирует совершенство простоты. Выбран этот символ именно потому, что только он способен отобразить и донести до клиентов все ценности, заложенные в бренд.

Простота и понятность – такая форма в природе одна из наиболее доступных пониманию. Понятность же заключается в легкой узнаваемости логотипа. Первенство в значении символа ассоциируется с абсолютным началом, с зарождением чего-то нового, живого. Этот символ всегда ассоциируется с источником зарождения жизни и непосредственно с жизнью – а жизнеспособность является ключевым моментом, заложенным в бренд.

Современность логотипа заключается в креативности подхода, в неординарности дизайнерского предложения и приема. Кроме этого, яйцо (форма яйца) отображает потенциал развития, а именно будущее. В свою очередь, это ассоциируется с динамичным развитием компании, и с процессами, происходящими внутри нее на протяжении всего существования.

Здесь же можно отметить такие отражаемые ценности, как циклические процессы обновления, повторяющиеся регулярно, как и в живой природе. Все эти задумки стали отображать цели логотипа особенно четко после последней реорганизации знакового изображения сети МТС, когда на смену предыдущему логотипу, изображенному в обычном формате, пришло новое, в трехмерном формате, что произошло в 2009 году.

По словам действующего президента компании МТС – логотип четко отображает два нерушимых основополагающих принципа, благодаря которым миллионы людей являются их клиентами: простота и совершенство.

 

Рейтинг статьи: 7357 просмотров

Автор: Мария Синцова

geo-storm.ru

Что означает логотип МТС? - Полезная информация для всех

  • Каких только ассоциаций не вызывает это пресловутое яйцо.

    И яйцо всмятку; и яйцо, в котором таится смерть Кощея; и куриные яйца; и мужские яйца; даже слоганов понапридумывали: Нас чешут миллионы! И вс-таки нас двое! , а абонентов МТС прозвали мудозвонами.

    Некоторые воспринимают яйцо как нечто хрупкое, ненаджное, соответственно, и связь будет такой. Другие воспринимают яйцо как некий полуфабрикат, из которого ещ неизвестно, что вылупится.

    Но мне с самого начала понравился этот незамысловатый логотип МТС. А когда узнала, что за него руководство компании заплатило 10000000$, то он мне понравился ещ больше.

    Просто, нашим людям надо вс объяснять.

    Яйцо символ начала.

    Яйцо подразумевает простую форму со сложным содержанием. Ведь за обыкновенной яичной скорлупой идут гигантские процессы.

    Потом, Яйцо представляет собой объединение, замкнутую форму.

    Ну и от себя я бы добавила, что Яйцо ассоциируется с процессом размножения. МТС как-бы призывает нас: Плодимся и Размножаемся, чтобы нас стало МНОГО! 🙂

  • МТС - значит Матерые Тертые Сатанисты.

    или Мутные Тупые Самураи

    или Ментоловые Треники- Саморезы ,

  • Логотип компании МТС означает яйцо, как в самом полном его понимании, так и примитивном.

    Это, во-первых, простая форма овала, которая белого цвета на красном фоне. Посему малозатратна в создании рекламы и легко запоминается.

    Во вторых яйцо- это чудо, а мобильная сеть и вообще любые телекоммуникации пока к нему и относятся.

    Также это считается совершенным творением природы. Оно старо, как мир, и ново, как зародыш, что предполагает развитие в любом направлении.

  • Отчетливо помню как весной 2003 года проходила рекламная акция quot;МТСquot;. Тогда у компании была эмблема, к которой все уже давно привыкли:

    Что означает логотип МТС?

    Однажды, гуляя по центру Санкт-Петербурга, недалеко от станции метро quot;Невский проспектquot;, к нам подошли 2 симпатичные девушки с большими спортивными сумками и предложили задать вопрос. На них не было никаких опознавательных знаков компании quot;МТСquot; . Мы не стали им отказывать. Нам показали лист формата А4 с этой эмблемой и спросили, что это на наш взгляд. Мы дружно ответили: quot;яйцоquot;. Тогда нас спросили, что это могло бы означать. В ответ на это мы перечислили, наверное сотню вариантов, но то, что это будущая эмблема quot;МТСquot; так и не догадались. Девушки же отвечать нам не стали и сказали, что мы сами скоро узнаем, и подарили нам кучу сувениров с это эмблемой (спички, подставки под кружки и т.д.)

    Так я впервые на личном опыте впервые столкнулся с тизерной рекламой.

    На тему смысла, который компания quot;МТСquot; хотела вложить в данных логотип, приведу цитату от первоисточника:

    Что означает логотип МТС?

  • Если бы этот вопрос был заданн до появления мобилной связи, то я бы ответил, что это-Машинно- Тракторная- Станция.Но сейчас ответ, Мобильные Теле Системы .Так, что выбирайте что вам больше по душе.

  • info-4all.ru

    МТС обновила фирменный стиль и логотип компании

    ОАО «Мобильные ТелеСистемы» сообщает об обновлении логотипа компании для придания визуальному стилю инновационности и динамичности, заложенных в новом слогане МТС «На шаг впереди».

    Новый фирменный стиль МТС.

    «Обновление логотипа и фирменного стиля – одна из задач, которую мы решаем в рамках внедрения нового позиционирования бренда МТС, - отметил вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук. - Миссия компании - «создание лучшего клиентского опыта», и новый слоган - «На шаг впереди», - отражают стратегию развития бренда МТС, в основе которой лежит ориентация на потребности наших клиентов и инновационность, которые и определяют лидерство компании на рынке. Важно, что при обновлении логотипа нам удалось придать уже привычному символу и образу компании новый смысл, при этом сделав логотип и стиль более актуальным по графике и более свободным по композиции».

    Главные изменения коснулись формы логотипа – он «потерял» один из квадратов, стал более объемным и «технологичным». В новом визуальном решении сохраняются ключевые «узнаваемые» элементы бренда МТС: графический символ в форме яйца и красно-белая цветовая гамма.

    Внедрение нового логотипа и фирменного стиля МТС осуществляется поэтапно во всех точках контакта потребителя с брендом – салонах МТС, коммуникационных материалах, корпоративном сайте, внутреннем документообороте и других.

    Реализацию проекта по рестайлингу логотипа и фирменного стиля МТС проводило агентство BBDO Branding.Старый и новый логотип МТС.

    Краткая история развития бренда МТС

    • Бренд МТС в его нынешнем виде - графический символ в форме яйца и красно-белая цветовая гамма - был впервые представлен на выставке «Связь-Экспоком 2006» 10 мая 2006 года. Ребрендинг компании МТС произошел в рамках внедрения сквозного бренда всеми телекоммуникационными активами АФК «Система».
    • С первых дней существования нового бренда его главными ценностями, которые МТС стремится донести до абонентов, являются: приверженность качеству и лидерству, соответствие самым современным мировым стандартам, нацеленность на формирование и поддержание высокой степени доверия со стороны потребителей, стремление предоставить нашим абонентам качественные и современные продукты и услуги по доступным ценам.
    • Графическое воплощение бренда сначала было в штыки принято представителями профессионального сообщества. Но уже на конец мая 2006г 61% опрошенных в рамках маркетингового исследования респондентов не только узнавали новый бренд, но и ассоциировали его с МТС. При этом 41% респондентов испытывали позитивное отношение к бренду.
    • Спустя год (по данным исследования Millward Brown) узнаваемость рекламы МТС выросла до 91%, а число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло на 19%.
    • Стратегия эволюции идеологии бизнеса МТС подразумевает переход от ориентации на технологии к ориентации на бренд. В 2007 году МТС разработала и начала реализацию многоуровневой коммуникационной платформы «Get More», «Do More» и «Be More» с целью продвижения в рамках маркетинговых коммуникаций компании ключевых ценностей бренда и формирования его целевого восприятия внешними аудиториями.
    • По результатам маркетинговых исследований МТС на начало июля 2010 г. 95% россиян знают бренд МТС (выборка – 5304 респондента во всех регионах России), 42% называют его лидирующим на рынке сотовой связи в России. В Украине бренд МТС знают 92% участников опроса, в Беларуси – 99%, в Узбекистане – 99%, в Армении – 98%. Результаты опросов говорят о том, что бренд МТС широко известен не только в России, но и в странах СНГ. Сегодня МТС является ведущим по числу абонентов телекоммуникационным оператором в России, странах Восточной Европы и Средней Азии.
    • В декабре 2008г МТС заключила лицензионное соглашение с компанием Sistema Shyam TeleLink Services по использованию бренда МТС на индийском рынке. Согласно условиям этого соглашения Sistema Shyam TeleLink Services (SSTL) использует бренд МТС для продвижения собственных продуктов и услуг на телекоммуникационном рынке Индии на возмездной основе. Правила использования бренда МТС определены в соответствующих регламентах и brand book. Рынок Индии является одним из наиболее перспективных рынком телекоммуникаций в мире и насчитывает более 1,1млрд потенциальных потребителей услуг связи.
    • В апреле 2010 г бренд МТС занял 72-ю позицию в рейтинге крупнейших брендов мира BrandZ Top 100 по версии Finacial Times и Millward Brown. Двумя годами ранее МТС стала первой вистории рейтинга российской компанией, вошедшей в список ста крупнейших мировых брендов. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. В 2010 году организаторы BRANDZ™ оценили долю ценности бренда (brand equity) в стоимости бизнеса МТС в 39,9%, что выше среднего показателя для компаний телекоммуникационной отрасли в рейтинге – 39,1%. Стоимость бренда МТС в глобальном рейтинге BRANDZ™ увеличивается третий год подряд: с $8,1 миллиарда в 2008 году до $9,2 в 2009 году и до более чем $9,7 миллиарда в 2010 году.
    0 / Мне нравится

    Похожие сюжеты / 6

     

    yamobi.ru


    Смотрите также