Алексей Иванов, «Спутниковое ТВ МТС»: «На первый план выходят две составляющие — контент и сопутствующие сервисы». Телеспутник мтс


Eurosport 4К начинает вещание в базовом пакете платного ТВ МТС

Eurosport 4К начинает вещание в базовом пакете платного ТВ МТС

МТС в партнерстве с компанией «Медиа Альянс» начинает трансляцию мультиспортивного канала в формате Ultra HD Eurosport 4К в базовом пакете спутникового и кабельного ТВ МТС.

Телеканал Eurosport 4К создан совместным предприятием Национальной Медиа Группы и Discovery, Inc. — компанией «Медиа Альянс» — с учетом интересов аудитории телевизионных сервисов МТС и еще одного федерального оператора, говорится в сообщении МТС. Для абонентов этих компаний телеканал будет эксклюзивно доступен до конца 2019 года.

«Спортивный контент традиционно является одним из самых популярных у зрителей ТВ от МТС. Добавление канала Eurosport 4К в сетку вещания обеспечит дополнительные преимущества нашим зрителям, расширит перечень доступного качественного профессионального контента», - прокомментировала директор департамента маркетинга фиксированного бизнеса и ТВ группы МТС Наталья Братчикова. Она добавила, что число подписчиков спутникового ТВ в МТС с начала года выросло на треть.

Генеральный директор компании «Медиа Альянс» Григорий Лавров ранее говорил «Теле-Спутнику», что дистрибутор открыт для сотрудничества с операторами, которые обладают возможностью вести трансляции в формате 4K.

Вещание Eurosport 4К в конце июля текущего года началось на платформе «Триколор ТВ». С 20 июля по 3 августа промовещание Eurosport 4K велось в составе пакета «Единый», после чего он стал доступен подписчиком пакетов Ultra HD и «Единый Ultra HD».  

_________________________

Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте», Facebook , «Одноклассниках» и Twitter.

И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в « Яндекс.Дзен».

_________________________ Рубрика: Цифровое ТВ

www.telesputnik.ru

МТС впервые официально раскрыла объем абонентской базы спутникового ТВ

МТС впервые официально раскрыла объем абонентской базы спутникового ТВ

Фото: «Телеспутник»

Абонентская база «Спутникового телевидения МТС» по итогам первого полугодия 2018 года превысила 500 тыс. подключений. Это в 2,8 раз больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С начала этого года абонбаза выросла на 32%.

Суммарное число абонентов телевизионных сервисов от МТС превышает 3,3 млн абонентов, говорится в официальном сообщении оператора.

МТС впервые официально раскрывает свои данные по объему спутниковой базы. В октябре прошлого года исследовательская компания «ТМТ Конслатинг» выяснила, что количество подключений к спутниковому телевидению от МТС насчитывает 357 тыс. Позже в интервью «Телеспутнику» генеральный директор проекта «Спутниковое ТВ МТС» Алексей Иванов сказал, что в целом согласен с этими данными.

Наибольшие темпы прироста абонентской базы, сообщают в МТС, отмечены в Забайкальском крае, где за год с июня 2017 года число абонентов выросло в 3,7 раза, второе место по увеличению абонентской базы принадлежит Свердловской области, где за год стало в три раза больше абонентов спутникового ТВ от МТС, третье место по увеличению числа абонентов занимает Краснодарский край, где этот показатель вырос в 2,8 раза. Больше всего пользователей спутникового ТВ от МТС проживает в Москве и Московская области, Забайкальском крае, Краснодарском крае, Новосибирской области и Бурятии. Общее число абонентов в этих регионах составляет свыше 20% от общего числа абонентов спутникового ТВ МТС.

Сейчас Спутниковое ТВ от МТС обеспечивает вещание в 83 регионах РФ (за исключением Камчатки и Чукотки). Канальный план спутникового ТВ от МТС превышает 200 каналов.

Согласно данным TelecomDaily, на конец II квартала 2018 года крупнейшим оператором платного ТВ по объему абонентской базы является «Триколор ТВ» (12,24 млн абонентов), второе место занимает «Ростелеком» (10,02 млн), третье — «ЭР-Телеком» (3,7 млн). Абонентска база ГК «Орион» (бренд «Телекарта») — более 3,1 млн подключений.

МТС предлагает подключение к спутниковому телевидению с 2015 года.

_________________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Также читайте «Теле-Спутник» во «ВКонтакте», Facebook , «Одноклассниках» и Twitter.

www.telesputnik.ru

Алексей Иванов, «Спутниковое ТВ МТС»: «На первый план выходят две составляющие — контент и сопутствующие сервисы»

Алексей Иванов Алексей Иванов

Генеральный директор «Спутниковое ТВ МТС»

О некоторых важных трендах для рынка платного телевидения, а также о том, как развивается проект «Спутниковое ТВ МТС» (ПАО «Мобильные ТелеСистемы»), рассказывает его генеральный директор Алексей Иванов.

Как вы оцениваете итоги развития проекта спутникового ТВ от МТС с момента его запуска?

Мы вышли на достаточно конкурентный и, я бы даже сказал, монополизированный рынок. И прекрасно отдавали себе отчет в том, с какими вызовами столкнемся. МТС как компания придерживается стратегии зонтичного предоставления услуг абонентам во всех возможных средах. Это делается для того, чтобы абоненту было комфортнее и выгоднее пользоваться всем комплексом наших сервисов. И проект спутникового ТВ стал для нас одним из элементов такого «зонтика», гармонично дополняющим общую картину. Мы позиционируем этот сервис как общедоступный с точки зрения стоимости. При этом распространяемый нами контент релевантен запросам абонентов: например, мы сознательно убираем из пакета телемагазины, которые очевидно не востребованы, и добавляем рейтинговые фильмовые и развлекательные каналы.

За три года существования проекта его философия не претерпела изменений. Если говорить о достигнутых результатах, то конкретные данные об абонентской базе мы не раскрываем. Однако в отчете агентства TMT Consulting за третий квартал 2017 года наша абонентская база оценена в 357 тысяч абонентов, и в целом мы согласны с этими данными. Действительно, мы активно наращиваем абонентскую базу, и на сегодняшний день, наверное, мы самый быстрорастущий оператор спутникового ТВ. Понятно, что такие темпы роста в первые годы после запуска не являются объективным показателем успешности проекта. Однако узнаваемость нашего продукта в соответствующем сегменте достаточно хорошая. Еще год назад лишь 3% случайно опрошенных на улице людей называли МТС спутниковым оператором, а на сегодняшний день этот показатель уже превышает 50%. Через узнаваемость нам и удается эффективно увеличивать абонентскую базу.

Не планирует ли и МТС сменить имидж в связи с активным развитием направления спутникового ТВ?

МТС — сильный бренд, который хорошо воспринимается клиентами и ассоциируется с многообразием функций и услуг. Они не ограничиваются мобильной связью: МТС постоянно расширяет свою экспертизу в области финансовых сервисов, разработки приложений, работы с B2B-сегментом, производства и продажи смартфонов. Результаты наших исследований подтверждают, что многогранность существующего бренда позитивно сказывается и на восприятии «Спутникового ТВ МТС» как ТВ-сервиса от лидирующей технологической компании.

Дает ли компании «МТС» какие-то преимущества зонтичный подход к предоставлению услуг платного ТВ, например экономию на контенте?

Разумеется, мы используем единую систему закупок и распределения ресурсов, что дает нам существенную экономию. Кроме того, все наши B2C-продукты продаются через единую розничную сеть, которая по факту является одной из крупнейших непродуктовых ритейловых сетей в стране. Также в этом году мы начали экспериментировать с конвергентными предложениями с другими продуктами МТС. Первый из них — это спутниковое ТВ без абонентской платы для пользователей тарифной линейки Smart. Мы будем продолжать развивать это перспективное направление, поскольку понимаем, что в нем и заключается одно из наших конкурентных преимуществ. В частности, мы задействуем мобильную сеть МТС и в развитии нашего уникального продукта — интерактивного спутникового ТВ, которое работает через сеть 3G и позволяет смотреть видео по запросу, пользоваться разнообразными приложениями, при этом клиент за интернет-трафик не платит.

Также не стоит забывать о таком явлении, как Big Data, которое, благодаря многообразию каналов связи с абонентами и получению различной информации о них, позволяет развивать все наши услуги, в том числе и спутниковое ТВ, в правильном направлении, то есть в соответствии с потребностями абонента.

Как организована схема распространения абонентских комплектов спутникового ТВ от МТС?

Изначально, на этапе выхода на рынок, мы ориентировались на партнеров, осуществляющих услуги монтажа абонентских комплектов для приема спутникового ТВ-сигнала. Но по мере роста абонентской базы, когда стало необходимо вместо сотен обеспечивать десятки тысяч подключений в месяц, к нам пришло понимание, что, помимо дилерского канала, выгодно развивать собственную сеть распространения для того, чтобы обеспечивать клиентам должный SLA (Service Level Agreement, Соглашение об уровне предоставления услуги, — прим. «Теле-Спутника» )— вначале в отдельных регионах, а впоследствии и по всей России. Ни в коем случае не противопоставляя эти два канала, на сегодняшний день мы активно развиваем и тот и другой, в частности розничную сеть салонов МТС.

Недавно стало известно, что компания «МТС» заменила единственный UHD-телеканал в своем спутниковом пакете, «Русский экстрим» — на Insight UHD. Чем обусловлена эта рокировка?

В настоящий момент UHD для МТС, как и для многих других участников рынка, это проба пера и экспериментальный формат. С одной стороны, мы заинтересованы в том, чтобы не отставать от современных трендов. С другой стороны, мы не пытаемся на данном этапе монетизировать UHD, а тестируем и проверяем, как его воспринимает рынок и может ли этот формат стать драйвером для наращивания абонентской базы. Ну а то, какой контент мы для этого используем, зависит прежде всего от предпочтений наших абонентов, ожидания которых мы постоянно отслеживаем и удовлетворяем. Как только мы фиксируем снижение интереса к тому или иному контенту, стараемся оперативно перестраиваться. Нам кажется, что контент телеканала Insight UHD более соответствует ожиданиям абонентов.

Хотя бы в отдаленной перспективе МТС планирует как-то монетизировать UHD-контент?

Вопрос монетизации мы рассматриваем в перспективе, так как прекрасно понимаем, что технология UHD в России — это история завтрашнего дня и решение вопроса монетизации этого формата находится в прямой зависимости от его востребованности у абонентов. Наша ресурсная база позволяет транслировать UHD-каналы, но важно наличие интересного и качественного контента, который могут предоставить правообладатели. Таким контентом, в частности, могут стать спортивные трансляции. И конечно же, нужно, чтобы на рынке появлялось все больше устройств с поддержкой UHD по конкурентоспособным ценам: например, сегодня стоимость телевизора с поддержкой UHD в среднем на 40% выше устройства без такого функционала. Наличие контента и устройств для его трансляции — в тандеме эти факторы будут способствовать более широкому распространению UHD. После этого мы будем готовы пересмотреть распределение нашего спутникового ресурса в пользу UHD-контента.

Некоторые крупные операторы платного ТВ поддерживают создание премиального контента, в том числе и в формате UHD. Планирует ли МТС участвовать в цепочке производства такого контента?

Наша основная задача все-таки не создавать контент, а отбирать все самое лучшее, что есть на рынке, и предоставить это за адекватные деньги абоненту. Кроме того, мы активно развиваем партнерства с различными VOD-сервисами, которые дают абонентам ту самую желанную интерактивность и возможность выбирать те фильмы, сериалы и программы, которые им действительно интересны.

Долгие годы спутниковое ТВ было одним из ключевых драйверов развития индустрии платного телевидения в России. Однако по итогам прошлого года рост этого сегмента замедлился, особенно в сравнении с сегментами IPTV и OTT-сервисов. МТС уже ощущает этот тренд? Если да — что планируете в связи с этим предпринять?

Мы этого пока не замечаем, потому что ввиду сравнительно недавнего старта до сих пор во многих регионах наш спутниковый проект демонстрирует двузначные, а в отдельных областях — даже трехзначные темпы годового роста абонентской базы. Но я уверен, что постепенного насыщения сегмента спутникового ТВ нам не избежать. Период бурного роста этого сектора рынка подходит к концу, и на первый план выходят две составляющие — контент и сопутствующие сервисы, которые абоненты могут получать в дополнение к этому контенту.

Сегодня многие пользователи уходят в онлайн, потому что онлайн-видеоконтент интерактивен и управляем. Именно поэтому все игроки рынка платного ТВ развиваются в сторону интерактивности. МТС в этом смысле немного проще, так как наша зонтичная структура изначально позволяла создавать и развивать услуги платного ТВ с широким набором нелинейных сервисов. Кроме того, важно понимать, что в России 20% населения не имеет возможности получать телевизионные услуги иначе, кроме как через спутник. Поэтому дальнейший рост рынка спутникового ТВ будет происходить в основном за счет таких абонентов, живущих в малых населенных пунктах удаленных регионов страны.

Если на будущий год, как и планируется, аналоговое вещание в стране будет отключено, можно ли ожидать взрывной спрос на услуги спутникового ТВ в малых населенных пунктах?

Мне бы очень хотелось ответить на этот вопрос утвердительно, ведь спутниковая платформа способна доставить ТВ-контент в самые удаленные части страны, где нет оптоволоконной технологии и высокоскоростного мобильного Интернета. Однако предсказывать, что аналоговое ТВ будет полностью отключено, на мой взгляд, рано: для комфорта абонентов важен именно постепенный переход на цифровое эфирное вещание.

Как вы относитесь к инициативе РТРС по созданию государственного провайдера услуг спутникового ТВ?

Мы с уважением относимся к этой идее, здоровая конкуренция на рынке — лучший стимул для развития отрасли и внедрения новых технологических решений. Однако к развитию проекта с нуля нужно подходить комплексно и учитывать много нюансов: это не только подъем ТВ-сигнала на спутник, но и клиентская поддержка, на которую, по нашему опыту, приходится львиная доля операторской деятельности. Поэтому оптимальным вариантом для РТРС для реализации проекта будет взаимодействие с другими игроками рынка — в частности, «Спутниковое ТВ МТС» готово рассматривать различные варианты сотрудничества и поделиться своей инфраструктурой и экспертизой в области сервиса и обслуживания абонентов.

____________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

www.telesputnik.ru

В спутниковое ТВ от МТС добавятся два 4K-телеканала

В спутниковое ТВ от МТС добавятся два 4K-телеканала

Фото: «Теле-Спутник»

В «Спутниковом ТВ МТС» с 18 апреля добавятся два новых телеканала в сверхвысоком разрешении (4K/UHD) — Fashion One 4K и Ultra HD Cinema.

Таким образом, на спутниковой платформе МТС будут доступны три телеканала в 4K. Помимо перечисленных выше, это также Insight UHD, который осенью прошлого года заменил канал «Русский экстрим Ultra». 4K-телеканалы доступны в базовом пакете без дополнительной платы.

Также «Спутниковое ТВ МТС» с 18 апреля начинает вещание телеканалов «Дикая охота HD», «Дикая рыбалка HD», «Теленовелла», «Доктор», «Сарафан», «В гостях у сказки», «Авто Плюс» в версии HD и регионального канала «Грозный». Кроме того, с 18 апреля МТС переведет в формат видеосжатия HEVC спутниковое вещание каналов ЛДПР ТВ, Discovery Science HD, Discovery ID Xtra, Travel+Adventure HD, RTD, RTD HD, Eurosport 2 HD, RT HD, Fox Life HD, «БелРос».

Одновременно с этим на спутниковой платформе МТС прекратится вещание телеканалов «Вопросы и ответы», «Домашние животные», «Психология 21», «Иллюзион+», «Детский мир / Телеклуб», «Детский» и «Авто Плюс» в версии SD. Большинство перечисленных телеканалов (кроме «Детский мир»/ Телеклуб» и «Авто Плюс») принадлежат «Контент Юнион» — в компании не ответили на запрос «Теле-Спутника» с чем связанно прекращение вещания этих каналов.

Напомним, что в октябре прошлого года руководитель по развитию VAS-услуг фиксированного бизнеса В2С ПАО «Мобильные ТелеСистемы» Станислав Журавлев на конференции Digital TV Russia–2017 заявил, что в этом году МТС запустит полноценное телевещание в формате 4K/Ultra HD – как в интерактивном, так и мобильном ТВ.

_________________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

www.telesputnik.ru

Стал известен объем абонентской базы спутникового ТВ от МТС

Стал известен объем абонентской базы спутникового ТВ от МТС

Фото: Shutterstock

Абонентская база спутникового ТВ от МТС к началу октября 2017 года насчитывала 357 тыс. подписчиков. Если учитывать всех клиентов платного ТВ этого оператора, то их количество составит 3,16 млн подписчиков. По этому показателю МТС вышла на третье место после «Триколор ТВ» и «Ростелекома».

Данные об объеме абонентской базы МТС, включая спутниковые подключения, приводит исследовательская компания «ТМТ Консалтинг». Представитель МТС Дмитрий Солодовников в целом согласен с оценками аналитиков, сообщают «Ведомости». Ранее МТС не раскрывал, сколько человек пользуются сервисом спутникового телевидения, который оператор запустил в середине 2015 года.

Также по данным «ТМТ Консалтинга», в России на конец III квартала 2017 года насчитывалось 42,4 млн абонентов платного ТВ — за квартал их база выросла на 0,7%, за год — на 3,4%.

По подсчетам TelecomDaily, на конец сентября совокупная абонентская база платного ТВ в России составляла 41,88 млн подписчиков. По данным этой компании, в тройку лидеров операторов платного телевидения входят «Триколор ТВ» (12,2 млн), «Ростелеком» (9,7 млн) и «ЭР-Телеком» (3,2 млн). При этом в рейтинге ТМТ-Консалтиг «ЭР-Телеком» занимает четвертое место, а пятое — ГК «Орион» (по информации оператора, на конец III квартала их абонентская база насчитывала 3,03 млн подписчиков).

Добавим, что МТС занимает первое место в рейтинге крупнейших телеком-операторов России, составленным Cnews Analytics.

_____________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Рубрика: Цифровое ТВ

www.telesputnik.ru

Загадки спутникового телевидения от «МТС»

Сначала были слухи

О том, что на российском рынке непосредственного спутникового телевещания скоро появится еще один игрок, заговорили давно, около двух лет назад. Уже в начале 2013 года среди заинтересованных лиц начали активно циркулировать слухи о том, что «МТС» готовится к запуску своего спутникового проекта. Слухам сразу же поверили, поскольку они отвечали текущим тенденциям: операторы «большой тройки» активно развивали телевизионные проекты на основе различных наземных технологий, почему бы им не начать еще и спутниковое вещания, заняв таким образом все среды вещания? Тем более что представители «МТС» регулярно декларировали планы охвата всех сред единой услугой. Все было логично. Логичен был и предполагаемый выбор спутника: ABS-2 в точке 75° в.д., поскольку его зона покрытия должна была (тогда этот аппарат еще не был выведен на орбиту) охватить большую часть территории страны с очень приличной энергетикой. 

 Через год, в начале 2014-го, спутник ABS-2 был успешно запущен и все ожидали, что вот-вот «МТС» сделает официальное объявление. Но компания продолжала отмалчиваться, сообщая на все запросы, что они не готовы ни подтвердить, ни опровергнуть информацию о запуске спутникового ТВ. 

 Но летом 2014 года среди установщиков спутникового ТВ возникло оживление: некоторые из них получили предложение от «МТС» стать партнерами. Некоторые компании даже открыли веб-ресурсы, посвященные спутниковому телевидению «МТС». 

 В конце июля компания «Цифровое телерадиовещание» получила лицензию Роскомнадзора на право осуществлять вещание со спутника ABS-2 в диапазонах частот 17,3—18,1 ГГц и 11,7—12,5 ГГц. Эта компания входит в структуру АФК «Система», то есть, по сути, эта лицензия была получена на спутниковое телевидение «МТС». 

Официальный старт

На тематических форумах и в новостных лентах периодически возникали разные сроки официального старта. И наконец, 12 ноября на сайте «МТС» появился пресс-релиз, в котором сказано, что ОАО «Мобильные ТелеСистемы» в партнерстве с ОАО «Система Масс-медиа» объявляют о запуске спутникового ТВ под брендом «МТС». Также были сделаны заявления некоторым информационным агентствам. 

 Итак, пресс-релиз сообщает: «В комплект пользовательского оборудования спутникового телевидения от «МТС» входит брендированная антенна, годовая подписка на базовый пакет и smart-приставка — медиацентр с уникальным набором интерактивных сервисов, основанных на конвергенции спутниковой, мобильной и фиксированной связи. Из 160 каналов, входящих в базовый пакет, 30 каналов транслируется в HD-качестве. В стартовый пакет также включены региональные версии телеканалов для Дальнего Востока, Сибири, Урала, Поволжья, Северо-Запада и Юга России. Дополнительно будут доступны тематические развлекательные, спортивные, детские пакеты.

 Вещание спутникового телевидения «МТС» осуществляется с космического аппарата ABS-2, цифровой сигнал которого могут принимать 95% жителей страны на территории от Калининграда до Владивостока».

 Сам список каналов и их распределение по пакетам не обнародованы. Также не указаны ни цены на приемные комплекты, ни абонентская плата. Различные цены возникали опять же только в виде слухов и неофициальной информации. 

Интерактив и умное ТВ

«МТС» намерена сделать ставку на предоставление интерактивных услуг. В пресс-релизе на этом сделан серьезный акцент.  «Встроенная в приставку SIM-карта «МТС» позволяет одним нажатием кнопки на пульте подключать и отключать дополнительные пакеты, уточнять баланс. Клиентам спутникового «МТС» доступны и все привычные для абонентов мобильной связи способы пополнения счета — через сайт, терминалы оплаты, с помощью банковских карт и другие. (Здесь, видимо, следует понимать в будущем времени, то есть, что услуги будут доступны, поскольку пока что, по состоянию на 15 ноября, этот сервис не предоставляется, — прим. ред.)  

 Интерфейс smart-приставок специально разработан для «МТС» и открывает доступ на экране ТВ к интерактивной программе телепередач, курсам валют, картам, информации о загруженности дорог, новостным лентам. Спутниковая приставка «МТС» способна принимать каналы в HD- и SD-качестве, поддерживает запись на съемные носители, функцию паузы (TimeShift) и встроенный плеер для просмотра видео и фото, прослушивание аудиоконтента. Приставка может быть подключена к Интернету с помощью Ethernet, Wi-Fi или 3G, открывая доступ к легальным OTT-сервисам: отложенному просмотру (Catch-up TV), видео по запросу (VOD, Video on demand)».

 Пресс-релиз оставляет «подвисшими» вопросы: будет ли возможность приема телепрограмм вне зоны охвата мобильными сетями «МТС»? Есть ли возможность раздачи контента на другие гаджеты в пределах одного домохозяйства? Эти вопросы принципиальны, поскольку, если возможность телеприема привязана к SIM-карте, то это отсевает довольно большое количество потенциальных клиентов. Второй вопрос тоже интересен, поскольку возможность раздачи контента по домашней сети все больше и больше интересует зрителей и это могло бы стать серьезным фактором в пользу нового оператора. 

 «Одной из основных тенденций на рынке платного ТВ стала трансформация структуры потребления контента. Пользователи устали от линейности и хотят получить качественный персонализированный продукт с ярким дизайном, красивым интерфейсом. Отвечая на запрос клиентов, мы изменили подход к созданию услуги: под брендом «МТС» мы предлагаем не просто ТВ-контент, но высокотехнологичные приставки, собственный телевизионный интерфейс, возможность дробления информации и персонализации контента. Фактически под брендом «МТС» мы предложили первое в России персональное спутниковое телевидение, которое можно смотреть практически в любой точке страны», — отметил директор спутникового проекта «МТС», генеральный директор ООО «ЦТВ» (дочерняя компания «СММ») Виталий Студитских.

 Привлечет ли идея персонального телевидения достаточное количество абонентов? С одной стороны, аналогичный проект «Рикор ТВ» закончился неудачей. С другой — возможности «МТС» больше, не исключено, что вторая попытка запуска интеллектуального ТВ окажется более успешной. 

Кто и где будет покупать?

Интрига с запуском спутникового телевидения от «МТС» длится уже более полутора лет. За это время к новому сервису проявился явный интерес к новому сервису у нескольких групп телезрителей. Первая: те, кто пользовался услугами «Радуги ТВ» и захочет опять смотреть спутниковые телеканалы с минимальными затратами. «Радуга ТВ» вещала с того же спутника, и можно было бы ожидать, что новый игрок запустит акции, предоставляющие возможность переподключения за меньшие деньги и с использованием уже существующей антенны. Вторая категория: жители восточных областей, которым недоступен сигнал с «Экспресс-АТ1», 56° в.д., и которых не устраивает контент, предоставляемый «Континентом». И третья категория: зрители, которые очень любят все новое, готовые тратить деньги на то, чтобы своими руками попробовать все заявленные возможности (в первую очередь интерактивные). Понятно, что сколько-нибудь существенный прирост абонентской базы могут дать первые две группы. Остальной прирост надо обеспечивать за счет новых подключений. Для этого необходима широкая сеть распространения и методы привлечения и стимулирования дилеров-установщиков. В этой области ситуация, на наш взгляд, складывается неблагоприятно для новой платформы. 

 В пресс-релизе сказано: «Клиентам спутникового ТВ от «МТС» будет доступен полный спектр преимуществ крупного оператора — более 500 тысяч пунктов оплаты во всех регионах России, платежи через Интернет и мобильный банкинг, аналогично мобильной связи, круглосуточная техническая поддержка в контактном центре «МТС». Пользователи спутникового ТВ смогут вернуть 20% расходов на счет мобильного телефона и стать участниками программы лояльности «МТС Бонус».

 Здесь говорится о платежах. Несомненно, удобство внесения абонентской платы — это серьезный бонус к развитию оператора и услуги. Но, во-первых, сейчас у всех спутниковых операторов уже налажены вполне удобные системы оплаты. Во-вторых, для того, чтобы абонент платил, ему надо сначала продать комплект и установить. Но пока население об «МТС» не знает ничего. Как мы выяснили, и в ближайших салонах «МТС» персонал не в курсе спутникового сервиса компании. 

 Сеть салонов «МТС» могла бы стать весомым фактором в продажах комплектов, но без выстроенных отношений с установщиками, без системы их премирования и стимулирования, без того, чтобы установщик был заинтересован в продвижении услуги, — серьезного набора абонентской базы не будет. Как показывает опыт других платформ, на то, чтобы программа оператора по работе с установщиками начала реально работать, требуется как минимум несколько месяцев.   Но не исключено, что все перечисленные трудности будут преодолены с помощью того ресурса «МТС», которого нет у других операторов. 

 «МТС» запускает уникальный проект — мы первыми в Европе объединили под единым брендом все возможные каналы распространения телевизионного контента, — отметил вице-президент «МТС» по маркетингу Василь Лацанич. — «МТС» рассчитывает на положительный эффект спутникового ТВ на бизнес за счет продаж услуг платного ТВ, сокращения части затрат на предоставление кабельного и цифрового ТВ, продаж спутникового контента на рынке B2B и привлечения новых мобильных абонентов».

 Безусловно, поддержка большой и разносторонней компании, возможность оптимизации затрат — это серьезный бонус. Возможно, именно этот фактор сыграет ключевую роль в успехе новой платформы. Появление платформы, объединяющей в себе все среды распространения контента, включая спутниковую, — это крайне интересный опыт не только для России, но и для всего мира. 

www.telesputnik.ru

Алексей Иванов, «Спутниковое ТВ МТС»: «На первый план выходят две составляющие — контент и сопутствующие сервисы»

Алексей Иванов Алексей Иванов

Генеральный директор «Спутниковое ТВ МТС»

О некоторых важных трендах для рынка платного телевидения, а также о том, как развивается проект «Спутниковое ТВ МТС» (ПАО «Мобильные ТелеСистемы»), рассказывает его генеральный директор Алексей Иванов.

Как вы оцениваете итоги развития проекта спутникового ТВ от МТС с момента его запуска?

Мы вышли на достаточно конкурентный и, я бы даже сказал, монополизированный рынок. И прекрасно отдавали себе отчет в том, с какими вызовами столкнемся. МТС как компания придерживается стратегии зонтичного предоставления услуг абонентам во всех возможных средах. Это делается для того, чтобы абоненту было комфортнее и выгоднее пользоваться всем комплексом наших сервисов. И проект спутникового ТВ стал для нас одним из элементов такого «зонтика», гармонично дополняющим общую картину. Мы позиционируем этот сервис как общедоступный с точки зрения стоимости. При этом распространяемый нами контент релевантен запросам абонентов: например, мы сознательно убираем из пакета телемагазины, которые очевидно не востребованы, и добавляем рейтинговые фильмовые и развлекательные каналы.

За три года существования проекта его философия не претерпела изменений. Если говорить о достигнутых результатах, то конкретные данные об абонентской базе мы не раскрываем. Однако в отчете агентства TMT Consulting за третий квартал 2017 года наша абонентская база оценена в 357 тысяч абонентов, и в целом мы согласны с этими данными. Действительно, мы активно наращиваем абонентскую базу, и на сегодняшний день, наверное, мы самый быстрорастущий оператор спутникового ТВ. Понятно, что такие темпы роста в первые годы после запуска не являются объективным показателем успешности проекта. Однако узнаваемость нашего продукта в соответствующем сегменте достаточно хорошая. Еще год назад лишь 3% случайно опрошенных на улице людей называли МТС спутниковым оператором, а на сегодняшний день этот показатель уже превышает 50%. Через узнаваемость нам и удается эффективно увеличивать абонентскую базу.

Не планирует ли и МТС сменить имидж в связи с активным развитием направления спутникового ТВ?

МТС — сильный бренд, который хорошо воспринимается клиентами и ассоциируется с многообразием функций и услуг. Они не ограничиваются мобильной связью: МТС постоянно расширяет свою экспертизу в области финансовых сервисов, разработки приложений, работы с B2B-сегментом, производства и продажи смартфонов. Результаты наших исследований подтверждают, что многогранность существующего бренда позитивно сказывается и на восприятии «Спутникового ТВ МТС» как ТВ-сервиса от лидирующей технологической компании.

Дает ли компании «МТС» какие-то преимущества зонтичный подход к предоставлению услуг платного ТВ, например экономию на контенте?

Разумеется, мы используем единую систему закупок и распределения ресурсов, что дает нам существенную экономию. Кроме того, все наши B2C-продукты продаются через единую розничную сеть, которая по факту является одной из крупнейших непродуктовых ритейловых сетей в стране. Также в этом году мы начали экспериментировать с конвергентными предложениями с другими продуктами МТС. Первый из них — это спутниковое ТВ без абонентской платы для пользователей тарифной линейки Smart. Мы будем продолжать развивать это перспективное направление, поскольку понимаем, что в нем и заключается одно из наших конкурентных преимуществ. В частности, мы задействуем мобильную сеть МТС и в развитии нашего уникального продукта — интерактивного спутникового ТВ, которое работает через сеть 3G и позволяет смотреть видео по запросу, пользоваться разнообразными приложениями, при этом клиент за интернет-трафик не платит.

Также не стоит забывать о таком явлении, как Big Data, которое, благодаря многообразию каналов связи с абонентами и получению различной информации о них, позволяет развивать все наши услуги, в том числе и спутниковое ТВ, в правильном направлении, то есть в соответствии с потребностями абонента.

Как организована схема распространения абонентских комплектов спутникового ТВ от МТС?

Изначально, на этапе выхода на рынок, мы ориентировались на партнеров, осуществляющих услуги монтажа абонентских комплектов для приема спутникового ТВ-сигнала. Но по мере роста абонентской базы, когда стало необходимо вместо сотен обеспечивать десятки тысяч подключений в месяц, к нам пришло понимание, что, помимо дилерского канала, выгодно развивать собственную сеть распространения для того, чтобы обеспечивать клиентам должный SLA (Service Level Agreement, Соглашение об уровне предоставления услуги, — прим. «Теле-Спутника» )— вначале в отдельных регионах, а впоследствии и по всей России. Ни в коем случае не противопоставляя эти два канала, на сегодняшний день мы активно развиваем и тот и другой, в частности розничную сеть салонов МТС.

Недавно стало известно, что компания «МТС» заменила единственный UHD-телеканал в своем спутниковом пакете, «Русский экстрим» — на Insight UHD. Чем обусловлена эта рокировка?

В настоящий момент UHD для МТС, как и для многих других участников рынка, это проба пера и экспериментальный формат. С одной стороны, мы заинтересованы в том, чтобы не отставать от современных трендов. С другой стороны, мы не пытаемся на данном этапе монетизировать UHD, а тестируем и проверяем, как его воспринимает рынок и может ли этот формат стать драйвером для наращивания абонентской базы. Ну а то, какой контент мы для этого используем, зависит прежде всего от предпочтений наших абонентов, ожидания которых мы постоянно отслеживаем и удовлетворяем. Как только мы фиксируем снижение интереса к тому или иному контенту, стараемся оперативно перестраиваться. Нам кажется, что контент телеканала Insight UHD более соответствует ожиданиям абонентов.

Хотя бы в отдаленной перспективе МТС планирует как-то монетизировать UHD-контент?

Вопрос монетизации мы рассматриваем в перспективе, так как прекрасно понимаем, что технология UHD в России — это история завтрашнего дня и решение вопроса монетизации этого формата находится в прямой зависимости от его востребованности у абонентов. Наша ресурсная база позволяет транслировать UHD-каналы, но важно наличие интересного и качественного контента, который могут предоставить правообладатели. Таким контентом, в частности, могут стать спортивные трансляции. И конечно же, нужно, чтобы на рынке появлялось все больше устройств с поддержкой UHD по конкурентоспособным ценам: например, сегодня стоимость телевизора с поддержкой UHD в среднем на 40% выше устройства без такого функционала. Наличие контента и устройств для его трансляции — в тандеме эти факторы будут способствовать более широкому распространению UHD. После этого мы будем готовы пересмотреть распределение нашего спутникового ресурса в пользу UHD-контента.

Некоторые крупные операторы платного ТВ поддерживают создание премиального контента, в том числе и в формате UHD. Планирует ли МТС участвовать в цепочке производства такого контента?

Наша основная задача все-таки не создавать контент, а отбирать все самое лучшее, что есть на рынке, и предоставить это за адекватные деньги абоненту. Кроме того, мы активно развиваем партнерства с различными VOD-сервисами, которые дают абонентам ту самую желанную интерактивность и возможность выбирать те фильмы, сериалы и программы, которые им действительно интересны.

Долгие годы спутниковое ТВ было одним из ключевых драйверов развития индустрии платного телевидения в России. Однако по итогам прошлого года рост этого сегмента замедлился, особенно в сравнении с сегментами IPTV и OTT-сервисов. МТС уже ощущает этот тренд? Если да — что планируете в связи с этим предпринять?

Мы этого пока не замечаем, потому что ввиду сравнительно недавнего старта до сих пор во многих регионах наш спутниковый проект демонстрирует двузначные, а в отдельных областях — даже трехзначные темпы годового роста абонентской базы. Но я уверен, что постепенного насыщения сегмента спутникового ТВ нам не избежать. Период бурного роста этого сектора рынка подходит к концу, и на первый план выходят две составляющие — контент и сопутствующие сервисы, которые абоненты могут получать в дополнение к этому контенту.

Сегодня многие пользователи уходят в онлайн, потому что онлайн-видеоконтент интерактивен и управляем. Именно поэтому все игроки рынка платного ТВ развиваются в сторону интерактивности. МТС в этом смысле немного проще, так как наша зонтичная структура изначально позволяла создавать и развивать услуги платного ТВ с широким набором нелинейных сервисов. Кроме того, важно понимать, что в России 20% населения не имеет возможности получать телевизионные услуги иначе, кроме как через спутник. Поэтому дальнейший рост рынка спутникового ТВ будет происходить в основном за счет таких абонентов, живущих в малых населенных пунктах удаленных регионов страны.

Если на будущий год, как и планируется, аналоговое вещание в стране будет отключено, можно ли ожидать взрывной спрос на услуги спутникового ТВ в малых населенных пунктах?

Мне бы очень хотелось ответить на этот вопрос утвердительно, ведь спутниковая платформа способна доставить ТВ-контент в самые удаленные части страны, где нет оптоволоконной технологии и высокоскоростного мобильного Интернета. Однако предсказывать, что аналоговое ТВ будет полностью отключено, на мой взгляд, рано: для комфорта абонентов важен именно постепенный переход на цифровое эфирное вещание.

Как вы относитесь к инициативе РТРС по созданию государственного провайдера услуг спутникового ТВ?

Мы с уважением относимся к этой идее, здоровая конкуренция на рынке — лучший стимул для развития отрасли и внедрения новых технологических решений. Однако к развитию проекта с нуля нужно подходить комплексно и учитывать много нюансов: это не только подъем ТВ-сигнала на спутник, но и клиентская поддержка, на которую, по нашему опыту, приходится львиная доля операторской деятельности. Поэтому оптимальным вариантом для РТРС для реализации проекта будет взаимодействие с другими игроками рынка — в частности, «Спутниковое ТВ МТС» готово рассматривать различные варианты сотрудничества и поделиться своей инфраструктурой и экспертизой в области сервиса и обслуживания абонентов.

____________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

www.telesputnik.ru